“A mãe da criatividade” na perspectiva de Matateu Ubisse

Matateu Ubisse é o fundador da Signus Creative Agency, que é primeira Agência de publicidade independente em Moçambique, este que foi motivado, na altura, pela ausência de agências que se preocupassem na construção e gestão de marcas que respeitassem a cultura local, principalmente na arena do fast food (social media). 

Durante o seu trajecto na construção e gestão de marcas é incontestável a sua habilidade de atribuir valores para as marcas, assim como o respeito que tem pela audiência. São várias as marcas com as quais trabalha e já trabalhou implementado diversas estratégias desde o design, cinema, copywriting e áudio com êxito. 

Para Ubisse, a mãe da criatividade é a restrição. Segundo Ubisse: Uma das coisas que tem notado no que diz respeito a execução das ideias, é que quanto mais liberdade tivermos melhor conseguimos resolver um determinado problema. Porém, é necessário deixar claro que a liberdade que ele se refere tem a ver com balizas. 

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Segundo Ubisse ter restrições ou balizas para resolver um problema criativo permite com que se possa explorar diferentes possibilidades, porém, que estejam alinhados ao briefing fornecido pelo cliente. O motivo dessa crença é que quando não se delimita um parâmetro ou balizas aos quais o criativo deverá se orientar, este corre risco de obter soluções ambíguas ao que se pretende obter como solução, ou seja, a audiência não compreenderá o que é que a marca quis nos informar ou nos dizer ao nos dar, segundo Ubisse: “este filme, este spot” e inclusive essa peça gráfica. 

Portanto, podemos concluir que criatividade é mais que a noção que se tem que é a de que por ser algo “subjectivo” apresentado de forma geral, é um exercício que requer disciplina tanto quanto o respeito pela audiência com a qual pretendemos comunicar uma ideia ou simplesmente contar uma história. 

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