Restyling ou rebrand o problema é antigo – Soico Televisão

No evento em alusão a inauguração das novas instalações do grupo Soico, Arena 3D, em Katembe, Daniel David – fundador do Grupo Soico – revelou a nova cara da Stv e Stv Notícia, segundo o Jornal O País. Esta revelação do restyling do logotipo suscitou nos internautas, designers e profissionais ligados a áreas criativas diversas opiniões tanto negativas, quanto positivas.

Esta manifestação suscitada pela restyling revelou mais uma vez a relevância que o design vai ganhando no país, pois isto mostra o envolvimento e a importância que o produto do design gera nas pessoas. Com isto, a análise de um objecto de design não cinge-se aos gostos pessoais, seja por parte de quem concebe até aos espectadores.

Este artigo nasce para reforçar a importância, bem como o papel do design na sociedade principalmente em Moçambique, isto porque o designer não vive à margem da sociedade. Importa salientar que o que é exposto neste artigo não se trata de verdade absoluta e principalmente por falta de informações documentadas sobre o projecto em análise, espera-se que este seja um passo para que mais profissionais da área possa dar continuidade e enriquecendo este campo.

Resumidamente – assumindo que este conhecimento é de domínio de todos e sem detalhar será, a seguir, exposto cronologicamente o surgimento da Televisão em Moçambique. A Soico Televisão (Stv) nasceu em 2002 criada pelo empresário Daniel David. 

De modo geral, as televisões em Moçambique tiveram como surgimento a seguinte sequência:  TVM, inicialmente TVE (Televisão Experimental) nasce em 1991, tendo na sua segunda fase se estabelecido como Televisão de Moçambique (TVM), onde passou a transmitir o seu sinal através de satélite em quase todo o território nacional em tempo real (1998), seguido por RTK (1993) que desapareceu após a morte do seu fundador Carlos Klint, precedida por RTP África (1998), onde quatro anos depois nasceu a TV Miramar (2002), ao mesmo tempo com a Stv.

Voltando ao foco do artigo, embora muitos se sintam ofendidos quando lhes é dito que o design nacionalmente se encontra num estágio embrionário, mesmo que seja uma actividade que venha sendo practicada desde a época da luta de libertação nacional através de cartazes por moçambicanos.

Em 2002, como já tinha sido referenciado no início deste artigo, nasce a Soico Televisão que, segundo algumas pesquisas tinha como logotipo uma forma circular de cor azul complementado com a letra S, bronzeado, tal como vemos na imagem abaixo.

 

Nota: a versão oficial é a que se encontra do lado esquerdo, e o do lado direito foi uma adaptação rápida para fins de ilustração.

O logotipo acima entrou em desuso em 2005, tendo sido substituído pelo famoso logotipo de forma quadrada com a letra S estilizada nas cores azul branco, imagem a seguir.   

Fonte: Album de fotografias de capa da página oficial da STV, facebook

Importa salientar que durante as pesquisas não foi possível identificar os conceitos, registo do processo e nem os autores responsáveis pelos logotipos apresentados. Entretanto, neste ano – que surge a Stv – já existia em Moçambique Escola Nacional de Artes (ENAV), instituição pública de ensino técnico-profissional e vocacional, o que nos leva a concluir que já existia, nessa altura, profissionais vocacionados à artes gráficas, muito embora que só em 2008 surgiu a primeira instituição Superior de Artes e Cultura (ISArC), esta que teve o início das suas actividades em 2010. Com estes factos é ou pode se justificar a escassez de documentação dos processos gráficos (teoria conceptual, prova do estado embrionário do Design no cenário Nacional), caso o logotipo tenha sido concebido por um moçambicano pela falta de bases teóricas (não descartamos a possibilidade de que existiam profissionais com bases teóricas, pois no ocidente o design já era praticado e muito se discutia sobre a sua teoria e na época colonial o design já era praticado em Moçambique).

Foi em 2013 que a Soico Televisão decidiu fazer novamente o restyling, como preferiu chamar Paulo Garcia – designer responsável pelo logotipo que entrou em vigor em 2013, até terça-feira, dia 6 de Maio de 2025. Logotipo este que influenciou na reestruturação do sistema geral da identidade visual da Stv.

 

Outro facto curioso é a demonstração do logo à esquerda que não consta em arquivos online da Stv (pelo menos aos que o público tem acesso). Aqui podemos estar diante de um problema de pesquisa ou de briefing, pois ele foi usado como referência que originou o logotipo actual da Stv.

Paulo Garcia (responsável por desenvolver o logo que entrou em vigor em 2013), justificou a um internauta em forma de comentário na plataforma Behance quando confrontado sobre a mudança drástica do logotipo, tendo respondido que, "..as mudanças são bem mais subtis que num rebranding.... e há que contar com uma herança da marca :)”. Nesta resposta do Paulo Garcia é possível notar que teve o logotipo “desconhecido” como referência do qual usou para obter a solução que propôs e isso ficou mais claro quando disse que não se tratava de rebranding e sim de um restyling, tendo justificado que “Neste caso, entre outros factores, foi necessário manter as principais características da marca existente até então, tais como, a sua forma e, especialmente as cores, que no caso, são de importante valor cultural para o mercado onde se insere esta marca, Moçambique.” Entretanto, abaixo temos o logotipo que até 2013 servia como a cara da Soico Televisão. 

 

A dúvida que nasce desta rápida pesquisa é, qual foi o processo real que originou a solução proposta? 

Paulo Garcia é um Director de Arte que trabalha por conta própria e já fez rebrands para várias marcas como Sic Kid Channel, Sport Tv Channel, Sic Notícias, EA FIFA 18. 

Mesmo na falta de dados (durante as pesquisas efectuadas),  que revelassem a veracidade do logo que referenciou como pertencente a Stv desde 2002, sejamos honestos, o resultado proposto se mostrou funcional e resistente ao tempo. Isto, sem contar que a esfera isométrica sugere-nos o olho, e a forma circular a Íris que coaduna com o slogan “Onde a gente se Vê”.

 

Este logotipo para além da sua simplicidade, desempenhou um papel importante para a coerência da marca, tendo sido reaproveitado para construção de sub logos como Stv Play e etc. 

Em relação às cores, mesmo sem descrição exacta, parece se ter tido a bandeira como referência, exceptuando a cor azul em detrimento da cor preta. paleta esta que serviu para a criação do gradiente aplicado ao logotipo proposto.

 

Este ensaio nasceu na necessidade de analisar o “Rebranding” actual da “Identidade visual” da STV e durante as pesquisas constatou-se mais problemas sobre a mesma, facto que não possibilita crítica real, restando aos outros profissionais da área a tarefa de promulgar sempre o processo dos conceitos que originam determinadas soluções, pois diferente daquilo que se pensa, o público ou estudantes e pesquisadores têm a curiosidade de saber o que dá origem a algo para melhor compreender as transformações feitas.