Branding é um termo trivialmente usado e que, para alguns profissionais, chega a causar uma repulsa devido a não compreensão do seu poder nos nossos dias. Mas falar de branding é importante para quem deseja construir uma marca que não só existe, como também que se diferencia através de proposta de valor e relevância no mercado.
Geralmente, julga-se o branding como sendo a identidade de uma marca, o que é meia verdade. Isto porque o branding é o que fundamenta e justifica tudo o que se torna perceptível aos membros de uma empresa, aos investidores, accionistas e até aos clientes sobre determinada marca.
Tendo como referência o Filme Marmaduke, é possível buscar meios de descrever o valor e a aplicação do branding através de breve resumo do enredo. Marmaduke é um cão que pesa cerca de 90 kg e vive com uma família de 7 membros, incluindo ele e o gato.
Essa família viu-se obrigada a mudar de cidade por motivos de trabalho do pai da família, que por coincidência trabalha no departamento de Marketing – responsável por desenvolver campanhas que promovam venda de ração.
Marmaduke é um cão atrapalhado e muito alegre que não sossega por nada, tendo sido conotado como bagunceiro pelas pessoas ao seu redor. Toda família mostrava-se entusiasmada pela mudança, mas não tanto quanto o pai da família e o Marmaduke. Este último viu essa mudança como oportunidade para se redefinir, pois ninguém o conhecia.
Comunicação sem propósito é ruído, e branding sem gestão é risco
Marmaduke já tinha algo em mente, porém não devidamente definido e por isso que, mesmo com a ajuda da sua amiga que buscava revelar os seus pontos fortes que viriam, por um instante, a tornar-lhe relevante em seu meio, por falta de consistência e definição clara daquilo que defendia, sem definição de quem é no seu meio e a falta de clareza do impacto que desejava causar e como queria ser percebido não foi possível se tornar relevante por muito tempo por uma má gestão da sua “marca”.
Com isso, devíamos compreender que hoje em dia, onde a comunicação seja no meio digital ou ou OOH se encontra comprometida devido a veiculação de informações por várias empresas ou marcas que disputam por atenção dos mesmos clientes sem ter uma estratégia.
Entretanto, a construção de uma marca não acontece do dia para noite e nem se resume a um simples cartaz ou layout bem elaborado. A construção de uma marca é feita por algo que permanece. E o que garante essa permanência no mercado é a consistência, essa que resulta de uma definição clara da sua marca, o que ela defende e como se posiciona no mercado. E mais, não basta definir esses pontos para ter consistência pois precisa de ter esses factores alinhados ao elementos que vão representar a empresa e traduzir esses atributos a curto, médio e longo prazo para garantir consistência.
Marcas fortes competem por relevância e não só pelo preço
Após a máscara do Marmaduke cair por falta de boa gestão e a falta de um propósito devidamente definido, ele se viu sem os seus amigos, sem a sua família, e as pessoas as quais queria impressionar buscaram alguém que era consistente e que já tinha uma reputação construída. Diante da solidão, Marmaduke teve momentos de reflexão reforçado por um cão mais temido no universo canino, que vivia na rua há anos por ter mordido os seus donos.
Tendo como alicerce as suas reflexões, Marmaduke voltou decido a se tornar a sua melhor versão e conquistando a sua reputação sem fingir ser aquilo que não é pois o seu maior asset é inerente a si, tendo no final contribuído para o sucesso do parque, do seu dono que conseguiu respeito no trabalho e uma boa relação com os seus amigos.
Entretanto, no mundo das marcas, como já haviamos concluído mais acima, é imprescindível definir quem você é, o que defende e como se posicionar. Sendo necessário alinhar estes factores aos elementos que traduzam e as tornem tangíveis. Para isso será necessário que não só se priorize a estrutura externa, como a interna.
Uma marca precisa compreender as mudanças e os paradigmas do meio no qual pretende se inserir para melhor contribuir e construir um lugar que perdure, onde a sua preocupação não se limite apenas a vender, como também gerar impacto que por sua vez vai se tornar a marca favorita de várias pessoas que em meio a vários produtos UM é que se destacará e para tal será necessário construir também uma comunicação visual que reflecte todos os factores previamente definida e conferindo uma cara e voz única a uma marca que será facilmente reconhecível.
Ilustração: Aboubakar Bin
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