O ecossistema tecnológico, na perspectiva de comunicação, é conhecido pelo seu processo vertiginoso de evolução e hoje mais ainda. A época pós-pandêmica trouxe consigo impactos que se intensificam a cada dia na maneira que as pessoas e marcas se comunicam, seja em mídias offline ou online.
Mais do que nunca, os profissionais responsáveis por configurarem e operarem os elementos comunicacionais de marcas precisam, agora, pensar em questões de optimização dos elementos identitários numa perspectiva holística (offline e online) sobre a realidade do público-alvo.
Embora o relatório estatístico partilhado pela Dateportal em 2020 (Digital 2020: Panorama digital global), apontam que 40% da população africana (todo continente) não são usuários de internet, a cada dia nota-se um interesse e crescente números de internautas influenciado por várias questões como a necessidade de informação, estudo, conectividade com conhecidos, e etc.
Riscos e oportunidades na articulação de linguagem visual
Os operadores de comunicação visual, hoje, carregam a enorme responsabilidade na configuração de sistema de comunicação das marcas independentemente do segmento.
O risco que hoje é identificável nas componentes que formam o sistema de comunicação visual de uma marca é evidenciado pela falta de preocupação na sua optimização ou actualização sob perspectiva das novas necessidades. A responsividade já não é um capricho e sim uma necessidade.
O rosto de uma marca
Entenda-se o rosto de uma marca como o logotipo, símbolo ou outro elemento que nos sugere uma entidade. Elemento este usado para o fácil reconhecimento ou associação.
Antigamente o logotipo era feito de apenas uma versão, essa que funcionava maioritariamente em material impresso, tendo mudado de cenário para dispositivos electrónicos como celular, painel LED, relógios digitais e mais. Hoje, com vista a optimizar a cara de maneira consistente e funcional, os operadores visuais precisam pensar igualmente em versões diferentes para tamanhos maiores como em tamanhos menores, havendo necessidade da existência de mais de uma versão, essas acompanhadas por instruções para cada aplicação de modo a se tornarem fáceis de ler, perceber e identificar com menor esforço.
O sistema de letras
O sistema tipográfico é, bem como os demais elementos, um factor importante ao se escolher como componente do sistema de comunicação de uma marca. Como se deu na introdução deste ensaio, é importante considerar o uso em multiplataformas e de modo a garantir legibilidade, adaptabilidade e funcionalidade da mesma.
Bem como considerar a sua natureza para comunicação, a escolha adequada de sistema de letras (famílias tipográficas) é um factor crucial de modo a criar uma consistência apelativa na hierarquia da mensagem e por isso que esta escolha está estritamente ligada a estratégia a curto, médio e longo prazo do plano de comunicação de uma marca.
A cor de uma marca
A escolha da cor de uma marca precisa ser feita considerando os demais elementos. A performance de elementos como logotipo, ícones e até tipografia sobre uma cor altera consoante a intensidade e a cor escolhida. Com que este elemento precisa ser escolhido adequadamente para responder eficazmente a necessidade transmissão constante da sua mensagem ao mesmo tempo que confere uma experiência agradável às pessoas que vão interagir com a marca.
Contudo, estas são apenas algumas gotas no oceano em relação ao trabalho existente na constante actualização das marcas e por isso que, vê-se crescer a cada dia a necessidade da intervenção de consultores de modo a garantir constante actualização e optimização de sistema de comunicação das marcas.
Crédito de imagem: Sender
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