A publicidade, marketing e propaganda sempre exerceram influências na capacidade de escolha e decisões das pessoas no dia-a-dia. Não obstante a crescente necessidade de justificar o sucesso de campanhas baseado em estatísticas numéricas que as plataformas hoje oferecem, nas décadas passadas o sucesso de campanhas era medida pelo resultado pré-definido que resultava de um anúncio ou publicidade.
Thiago Fonseca, CEO da Agência GOLO, publicamente, em Moçambique, foi o primeiro defensor do Think Local como estratégia de construção de marcas que se conectam com as pessoas. Muito mais que defender, juntamente com a sua equipe desenvolveram campanhas que ajudaram marcas a se posicionarem no mercado e a ocuparem um lugar na mente de moçambicanos através de ideias simples, mas com um simbolismo que apelava mais a emoção das pessoas, gerando, desta forma, um sentido de identificação.
Várias foram as campanhas idealizadas e executadas pela Agência GOLO sob o lema do “pensamento local”. E neste artigo destacamos a campanha idealizada e executada no âmbito das primeiras eleições multipartidárias em Moçambique.
Em 1994, entre 27 e 29 de Outubro, houve as primeiras eleições gerais multipartidárias em Moçambique. Com isso, surge a necessidade de se sensibilizar as pessoas sobre a importância do seu voto para o futuro do país. E há mais de 30 anos a Agência GOLO foi comissionada para pensar, idealizar e executar uma campanha “Low Budget”, mas que gerasse o impacto nas diferentes partes do país.
Sob o lema “Think Local”, a Agência Golo desenvolveu campanhas com um forte simbolismo extraído da raiz africana. Aqui importa que se veja o cenário com a lente do passado, onde a memória das contendas e opressão ainda estavam “frescas”, facto que exigia dos criativos uma abordagem que pudesse romper os filtros de preconceitos e cepticismo e ultrapassando as barreiras lógicas para estabelecer conexões emocionais, de modo a desencadear a acção pretendida nas pessoas.
A campanha teve o título de Curandeiro, este que é uma figura cujo conhecimento não está ligado à ciência e sim a conhecimento popular e com poderes místicos que servem às pessoas que emanam de diversas doenças, bem como se acredita possuir capacidade de “prever o futuro".
Numa pequena garagem e com material de filmagem precário, foram desenvolvidos filmes de 30” com objectivo de incentivar as pessoas a votarem, assim como instruir o procedimento em caso de perda de cartão de eleitor. Tendo Vasco Conde e Elísio actuado como actores em um cenário projectado para representar a realidade, a campanha foi um sucesso tendo sido visto no dia seguinte os postos de recenseamento todos cheios.
Fontes: Bazarketing - O segredo da publicidade do marketing em mercados emergentes, Fonseca, Thiago.
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Vídeo: Canal do Youtube da Golo.
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